白馬五竜観光協会は、地区の観光資源の開発、保存整備をして、発信していくための観光事業者の集まりで、観光客の誘致宣伝、各種行事、大会等の企画、運営および後援、協賛しています。冬はスキー、夏は高山植物、アウトドア体験で人気があります。
[白馬五竜観光協会構成]
スキー場(エイブル白馬五竜、エイブル白馬五竜いいもり、白馬フォーティセブン)、白馬五竜スキースクール、白馬五竜観光組合、飯森旅館民宿組合